זה לא סוד שגוצ'י עוברת תקופה קשה. אבל כשקונצרן קרינג, הבעלים של המותג, פרסם היום (שלישי) את הדוח הכספי, התברר שהמצב גרוע - אבל לא כזה גרוע כמו שחששו. המכירות של גוצ'י צנחו ב-10% ברבעון האחרון של 2025, אבל זה עדיין טוב יותר מהירידה של 11.5% שהאנליסטים חזו. כל העיניים עכשיו נשואות לדמנה, המעצב החדש של גוצ'י, שיציג את התצוגה הראשונה שלו ב-27 בפברואר. האם הוא יצליח להחזיר את המותג האגדי למסלול? או שאנחנו עדים לנפילה של ענקית אופנה?
גוצ'י ממשיכה לרדת
קונצרן קרינג דיווח היום על מכירות של 3.9 מיליארד יורו ברבעון האחרון של 2025, ירידה של 3% לעומת אותה תקופה אשתקד. זה לא נשמע מעולה, אבל המשקיעים היו די מרוצים - המניה של קרינג עלתה ב-11% במסחר הבוקר, כי התוצאה הייתה טובה יותר מהתחזיות.
אבל הכוכב (או הכוכב שכבה) בסיפור הזה היא גוצ'י. המותג האייקוני, שהוא המותג הגדול ביותר של קרינג, ראה ירידה של 10% במכירות ברבעון האחרון. זה נשמע ממש גרוע, אבל בעצם - זה עדיין טוב יותר ממה שציפו. האנליסטים חזו ירידה של 11.5%, אז גוצ'י הצליחה להפתיע (קצת) לטובה.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
אז מה בכלל קורה שם?
לפי קרינג, השקת הקולקציה "La Famiglia" שהוצגה בספטמבר האחרון והחלה להימכר מתחילת ינואר, יחד עם פריטים חדשים נוספים, עזרו להחזיר קצת עניין בגוצ'י. אבל התצוגה האמיתית שכולם מחכים לה היא זו של דמנה, המעצב החדש של גוצ'י (כן, אותו דמנה שהיה בבלנסיאגה), שתתקיים בסוף החודש - ב-27 בפברואר.
זו תהיה התצוגה הראשונה שלו לגוצ'י, ובעצם הרגע שיקבע אם יש תקווה למותג או שאנחנו רק נמשיך לראות אותו צולל.
לא הכל רע
אבל שימו לב - לא הכל רע בקונצרן קרינג. סן לורן, המותג השני בגודלו, הייתה יציבה ברבעון האחרון, מה שזה בעצם חדשות טובות. בוטגה ונטה אפילו עלתה ב-3% - תוצאה די מרשימה. וגם המותגים האחרים בקבוצה, כמו בלנסיאגה ואלכסנדר מקווין, עלו ב-3%.
אז הבעיה היא ספציפית בגוצ'י, לא בכל הקבוצה.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
איפה מוכרים ואיפה לא
כשמסתכלים על המכירות לפי אזורים, התמונה מעניינת. באסיה המכירות ירדו ב-6%, ביפן ב-7%, ובאירופה גם ב-7%. אבל - ויש כאן "אבל" חשוב - בצפון אמריקה המכירות עלו ב-2%, ובשאר העולם עלו ב-3%. אז יש מקומות שבהם עדיין רוצים לקנות גוצ'י.
איך זה נראה לעומת המתחרות?
בואו נשווה. LVMH (הענקית שמחזיקה את לואי ויטון, דיור ועוד) דיווחה שהמכירות שלה ברבעון האחרון עלו ב-1%, כשחטיבת האופנה שלה ירדה ב-3%. רישמונט (קרטייה, ואן קליף) דיווחה על עלייה של 11% במכירות. והרמס (שתמיד בסדר) אמורה לפרסם את התוצאות שלה בקרוב.
אז גוצ'י לא לבד בקשיים, אבל היא בהחלט בצד החלש של המשוואה.
התמונה של השנה שעברה
כשמסתכלים על כל שנת 2025, זה נראה ממש לא טוב. ההכנסות של קרינג ירדו ב-10% ל-14.7 מיליארד יורו. גוצ'י ירדה ב-19% (!) ל-6 מיליארד יורו במכירות שנתיות. סן לורן ירדה ב-6%, והמותגים האחרים ירדו ב-6%. רק בוטגה ונטה עלתה ב-3%.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
המנכ"ל החדש מבטיח שינוי
לוקה דה מאו, המנכ"ל החדש של קרינג שהצטרף בספטמבר, אמר בהצהרה: "הביצועים ב-2025 לא משקפים את מה שקרינג באמת יכולה. במחצית השנייה עשינו צעדים גדולים - חיזקנו את החברה, הורדנו עלויות, ועשינו בחירות אסטרטגיות שיובילו אותנו קדימה".
הוא הבטיח שב-16 באפריל הוא יציג את התוכנית המלאה שלו לעתיד של הקונצרן. "אנחנו נכנסים ל-2026 עם מחויבות מלאה להפוך את קרינג ליותר רזה, יותר מהירה, ויותר חזקה", הוא הוסיף.
רבים מאמינים שהשינוי בהנהגה יעשה את ההבדל. "מניות קרינג עלו השנה, אחרי תקופה קשה מאוד, בעיקר בגלל התקווה שהמנכ"ל החדש ודמנה בגוצ'י יחזירו את הקונצרן למסלול", אמר אנליסט מסיטי. "אנחנו מצפים שב-2026 המכירות יעלו ב-5%, כולל גוצ'י שתעלה גם היא ב-5%".
אז מה הלאה?
כל העיניים עכשיו על דמנה והתצוגה שלו ב-27 בפברואר. זו תהיה ההזדמנות הראשונה שלו להראות מה הוא מתכנן לעשות עם גוצ'י, ולבדוק אם הוא באמת יכול להציל את המותג. אם התצוגה תהיה מוצלחת והקולקציה תמשוך קונים - אולי יש תקווה. אם לא - גוצ'י עשויה להמשיך לצנוח.
בינתיים, קרינג עושה כל מה שהיא יכולה - מפטרת עובדים, מורידה עלויות, ומנסה להתמקד במה שעובד. התוצאות של הרבעון האחרון אולי לא מושלמות, אבל הן טובות יותר ממה שציפו - וזה כבר משהו.
עכשיו נשאר רק לראות אם השיפור הקטן הזה הוא תחילת משהו טוב, או סתם רגע של נשימה לפני הסערה הבאה. ב-27 בפברואר נדע הרבה יותר.
