סערת הקמפיין החדש של סידני סוויני מסרבת להירגע. אחרי שכוכבת "אופוריה" בת ה־29 הצטלמה בעירום לקמפיין של חברת Novig, ששילב בין עולם הספורט לדימוי פרובוקטיבי, היא ספגה ביקורת חריפה ברשת - כולל מכמה מהשמות הבולטים בספורט הנשים.
כפי שכבר סיפרנו כאן, הביקורת התמקדה באופן שבו הקמפיין בחר להציג נשים וספורט. ספורטאיות בכירות טענו כי במקום לשים במרכז את ההישגים, הכוח והעבודה הקשה שלהן, הקמפיין מחזיר את הפוקוס דווקא למיניות.
בין מי שהצטרפו לביקורת הייתה השחיינית האוסטרלית אריארן טיטמוס, וגם האצנית הבריטית איימי האנט לא חסכה במילים. "ככה לא נראות נשים בספורט", כתבה האנט, ואף צירפה תמונה שלה מתוך מרתון.
אלא שעכשיו מגיע נתון חדש שמוסיף עוד דלק לסערה. לפי דיווחים מעבר לים, בתחילת הקמפיין דווקא נרשמה עלייה של יותר מ־50 אלף עוקבים בחשבון של סוויני, אבל זמן קצר לאחר מכן המגמה התהפכה באופן חד.
בתוך יומיים בלבד, כך דווח, איבדה סוויני 204,848 עוקבים. עבור אחת הכוכבות המדוברות בעולם, שהאינסטגרם הוא חלק בלתי נפרד מהנוכחות הציבורית והמסחרית שלה, מדובר בנתון שקשה לפספס.
אבל אם מישהו ציפה שהמספרים יגרמו לסוויני להתקפל או להתנצל, נראה שזה ממש לא הכיוון.
במקום לשתוק מול הביקורת, השחקנית בחרה להגיב בדרך משלה ושיתפה תמונות של ספורטאיות מוכרות שהצטלמו בעבר באופן חשוף, ובהן סרינה ויליאמס, רונדה ראוזי, מייגן רפינו וקרוליין ווזניאקי. בכך ניסתה להמחיש את העמדה שלה שלפיה נשים יכולות להיות ספורטאיות מצליחות, חזקות והישגיות - ובמקביל לבחור להציג גם את הנשיות והמיניות שלהן.
בינתיים, נראה שהתגובה שלה רק משאירה את הוויכוח בחיים. מצד אחד נמצאות הספורטאיות שטוענות שהקמפיין מצמצם את ספורט הנשים שוב למראה חיצוני ומיניות, ומהצד השני סוויני, שמבהירה בדרכה שהיא לא רואה סתירה בין השניים.
דבר אחד כבר ברור: הקמפיין הצליח לייצר בדיוק את מה שקמפיינים פרובוקטיביים נועדו לייצר - הרבה מאוד תשומת לב. אלא שהפעם, לצד הכותרות והבאזז, הגיע גם מספר של יותר מ־200 אלף עוקבים שפשוט נעלמו.
