סידני סוויני כבר מזמן לא מסתפקת בללבוש את הבגדים שמותגים שולחים לה. עכשיו היא גם רוצה למכור לנו אותם בעצמה - ואם לשפוט לפי הקמפיין החדש של מותג ההלבשה התחתונה שלה, היא יודעת בדיוק מי הפרזנטורית הכי טובה שיש לה.
השחקנית בת ה־29 הצטלמה בסוף השבוע לקמפיין חדש של SYRN, מותג ההלבשה התחתונה שהשיקה בינואר, כשהיא מדגמנת סט ורוד שמורכב מחזייה, תחתונים וקרדיגן קצר ותואם. ביחד, שלושת הפריטים מגיעים למחיר של 162 דולר - בערך 530 שקל, לפני עלויות נוספות שעשויות להתלוות להזמנה.
ורוד, קטן ולא בדיוק זול
במרכז הלוק נמצאת חזיית Meet Me Halfway Plunge Bra בגוון ורוד בהיר, שמחירה 64 דולר. אליה סוויני צירפה תחתונים ב־39 דולר וקרדיגן ורוד קצר ב־59 דולר. כלומר, מדובר בלוק שנראה מינימלי למדי מבחינת כמות הבד, אבל כבר פחות מינימלי כשמגיעים לקופה.
ועדיין, נראה שסוויני לא מנסה למכור כאן רק עוד סט סקסי. עם השקת SYRN היא הסבירה שהמטרה שלה הייתה ליצור הלבשה תחתונה שנשים לובשות קודם כול בשביל עצמן, ושאחד הדברים שהיו חשובים לה הוא שהפריטים יעבדו על מגוון רחב של מבני גוף.
וזה גם מציב את המותג שלה בזירה צפופה במיוחד. SYRN מכוון לשוק שבו כבר נמצאות ענקיות סלבס כמו SKIMS של קים קרדשיאן ו־Savage X Fenty של ריהאנה - שתי כוכבות שכבר הוכיחו שהשם המפורסם שמאחורי המותג יכול להפוך הלבשה תחתונה לעסק גדול מאוד.
וסידני? היא ממש לא רק הפנים של הקמפיין
התמונות מגיעות ימים ספורים אחרי שסוויני שוב מצאה את עצמה במרכז השיח בעקבות קמפיין נועז במיוחד ל־Novig, פלטפורמה העוסקת בשוקי חיזוי בספורט. בקמפיין היא הצטלמה בעירום כשציוד ספורט משמש לכיסוי גופה - מהלך שהפך ויראלי, אבל גם גרר ביקורת מצד ספורטאיות שטענו כי הוא מחפיץ נשים בעולם הספורט.
לפי הכתבה, לסוויני יש גם החזקה בחברה, אם כי גודל האחזקה שלה אינו ידוע. מנכ"ל Novig, ג'ייקוב פורטינסקי, אף טען שהיא הייתה מעורבת בהחלטות הנוגעות לצד הוויזואלי ולמסרים של הקמפיין. סוויני עצמה הסבירה שהיא מעדיפה שיתופי פעולה שבהם היא מעורבת בעבודה ולא רק "שמה את הפנים שלה" על מוצר.
ואולי זו בדיוק הנקודה המעניינת יותר בסיפור שלה כרגע. לצד הקריירה ההוליוודית והשטיחים האדומים, סוויני בונה לעצמה בהדרגה גם זהות עסקית - והגוף שלה, לטוב ולרע, ממשיך להיות חלק מרכזי מהשיווק.
הפעם לפחות הכול נשאר בבית
אפשר להתווכח על המחיר, על הקמפיינים הפרובוקטיביים ועל העובדה שסוויני יודעת היטב איך לגרום לאינטרנט לדבר עליה. אבל במקרה של SYRN, לפחות החיבור בין הפרזנטורית למוצר מרגיש די טבעי: זה המותג שלה, זו האסתטיקה שלה והיא גם זו שמדגמנת אותו.
האם היינו משלמות 162 דולר על כל הלוק? כאן כבר נצטרך לחשוב רגע.
אבל אם המטרה הייתה לגרום לנו להסתכל - סידני שוב יודעת בדיוק מה היא עושה.
